U kontekstu sve izraženijih klimatskih promjena i potrebe za održivijim pristupom u poljoprivrednoj proizvodnji, projekt istražuje spremnost poljoprivrednih proizvođača u Hrvatskoj, na primjeru mliječnog govedarstva, na prihvaćanje pametnih, preciznih i digitalnih tehnologija.

Cilj je identificirati ključne čimbenike koji utječu na odluku o usvajanju novih tehnologija, uz analizu razlika među proizvođačima koji ih već koriste i onima koji ih još ne primjenjuju.

Korištenjem teorijskih modela TAM (Technology Acceptance Model) i TOE (Technology-Organization-Environment Framework), te metodom strukturnog modeliranja (SEM), istraživanje će omogućiti dubinsko razumijevanje motivacijskih, organizacijskih i tehnoloških aspekata prihvaćanja inovacija.

Podaci će se prikupljati anketiranjem proizvođača mlijeka a uz podršku Hrvatske poljoprivredne komore, Ministarstva poljoprivrede, šumarstva i ribarstva, Dukata d.d. i Vindije d.d. te će se usporediti rezultati anketiranja po regijama i veličini farmi. Projekt uključuje i osnivanje pilot farme na pokušalištu Sljeme, koja će proizvođačima približiti mogućnosti primjene novih tehnologija na primjeru virtualnog pašnjaka.

Ovo istraživanje ima za cilj doprinijeti oblikovanju politika i mjera podrške digitalnoj tranziciji u poljoprivredi.